新丽传媒十年成长路:从电视剧新手到电影黑马

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2018-01-10 03:17

[摘要] 2017年影视企业申请IPO热度不减,不过最终仅金逸影视和横店影视成功登陆A股。2017年国内电影票房整体增长的回暖,或将对今年影视企业上市产生积极作用。

一部《妖猫传》让陈凯歌回到了公众的视野,也让电影背后的出品方新丽传媒成为了影视圈内关注的焦点。

这家成立于2007年初,注册资本只有100万元的小公司,经过了十余年的摸爬打滚,如今估值已经远超30亿元。早在2014年底,新丽传媒的估值就达到了这个数字,当时新丽传媒二股东王子文将所持27.64%股权以8.29亿元转让给光线传媒。

目前,光线传媒仍然以持股27.64%成为新丽传媒的第二大股东。除了光线传媒,腾讯旗下的世纪凯旋、联想控股的全资子公司联想之星,以及华兴合创、万达影业这些企业也在股东之列。此外,新丽传媒还因多位明星股东而备受瞩目,其中包括陈凯歌、黄怡(海清)、李光洁、余征(于正)、张小童(张嘉译)、胡军、宋佳等等。

估值暴增、巨头青睐、明星扎堆……这些标签背后的新丽传媒,在这十年间到底是如何脱颖而出的?

陈凯歌IP

截至今年1月7日,猫眼数据显示《妖猫传》的总票房为5.17亿元,不过这还只是国内的电影票房成果。新丽传媒方面向时代周报记者透露,本周将赴日本东京开启《妖猫传》的首映。

据悉,《妖猫传》计划全球发行,今后还会在海外各地陆续上映。这部电影的四大出品方分别是新丽传媒股份有限公司、日本角川映画株式会社、香港英皇影业有限公司以及北京二十一世纪盛凯影视文化交流有限公司。

新丽传媒高级副总裁、新丽电影总裁李宁接受媒体专访时表示,角川映画将会代理日韩地区,而东宝株式会社负责日本地区的电影发行。东南亚和港澳台地区则由香港英皇电影代理。至于欧洲和北美地区,《妖猫传》的发行版权也在陆续签售。

目前对于《妖猫传》最终的全球票房情况结果尚未知晓。业内人士指出,从官方透露的2.5亿元电影制作成本看来,按照中国电影票房分账规定,制片方分得净票房的33%,如果《妖猫传》总票房不能达到7.58亿元,很大可能亏本。

与冯小刚IP捆绑华谊兄弟相似的是,陈凯歌与新丽传媒也存在合作协议。这已经是新丽传媒与陈凯歌的第三次合作。据悉,双方达成了独家合作,预计实现7年7部电影的目标,合作签约费为2100万元,目前已经完成了《搜索》、《道士下山》和《猫妖传》共计3部电影。

新丽传媒招股书显示,陈凯歌和陈红(及受其控制的北京二十一世纪盛凯影视文化交流有限公司、东阳横店黄土地影视文化工作室、东阳横店盛凯影视文化工作室)为公司的重要合作方。

在电影《猫妖传》的投资制作中,新丽传媒以300万元和1328.5万元,分别与陈凯歌个人及其工作室东阳横店黄土地影视文化签约,聘请陈凯歌担任该电影导演;此外,公司又分别以80万元和348.5万元,与陈红个人及其工作室东阳横店盛凯影视文化签约,聘请陈红担任该电影总制片人。导演陈凯歌和制片人陈红的“夫妻档”,可谓与新丽传媒深度结盟。

从电视剧跨入电影

成立于2007年的新丽传媒最早以发展电视剧制作起家,从2010年起开始跨入电影行业,实现了从参投到主导的过程。

起初,在电影行业里还是新手的新丽传媒选择了从小制作低成本的电影入手。2010年,新丽参投了电影《山楂树之恋》,后来又投资了《失恋33天》《隐婚男女》《101次求婚》《搜索》等多部电影,市场反响不错。

除了瞄准高票房的小制作电影,新丽传媒从电视剧跨入电影的成功离不开编剧导演的绑定式合作。据悉,新丽传媒目前不仅与大量编剧深度合作,还与陈凯歌、于正、陶昆、刘惠宁、沈严、姚晓峰、宋晓飞等知名制片人和导演达成了电影电视剧业绩合作协议。

从2012年电影《搜索》以后,新丽传媒开始尝试独立投资。而这部电影正是新丽传媒和陈凯歌正式合作的第一部电影。根据双方的协议,合作期间未经新丽传媒同意,陈凯歌不能与除公司以外的任何第三方以与双方约定相同或相似的方式进行合作。而今,对于7年7部电影的协议,陈凯歌花了5年时间完成了3部。

2014年,新丽传媒开始有意把业务重心从电视剧向电影转移。“新丽传媒目前保持每年5-6部剧的产量,但做10部以上就不太现实了,因为市场容量有限,并且电视台的购片价格存在天花板。电影则不同,有更大的市场空间。”当时,新丽传媒董事长曹华益接受媒体采访说道。

新丽传媒业务转变的背后,也离不开中国电影市场的火热。2014年、2015年正是中国电影增长的顶峰时期。国家新闻出版广电总局电影局数据显示,2014年、2015年中国年度票房总数分别同比增长了36.15%、48.70%。这两年新丽传媒的电影制作速度明显加快。尤其在2015年,新丽传媒一口气出品了《道士下山》、《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》和《杜拉拉追婚记》4部电影。

2017年,凭借着4部作品《情圣》《悟空传》《羞羞的铁拳》和正上映的《妖猫传》,新丽传媒收割的总票房已经超出39亿元,这个成绩占到2017年年度总票房559亿元的7%。

相比于华谊兄弟、光线传媒这样的影视巨头,新丽传媒无疑算是近几年里电影市场杀出的一匹黑马。

上市可期

伴随着新丽传媒业务规模的不断扩大,公司经营业绩也在稳步增长。2014-2016年,新丽传媒分别实现营收6.55亿元、6.56亿元、7.45亿元。不过影视剧高昂的制作成本,也让新丽传媒的资产负债率在走高。2014-2016年,新丽传媒合并资产负债率分别为54.15%、52.35%、62.03%,高于同行。

资金实力是决定影视制作企业市场竞争力的关键因素。为了解决资金的问题,新丽传媒加紧了上市的步伐。

2017年6月,新丽传媒再一次向证监会提交了招股说明书,这已经是其第三次冲刺IPO。证监会官网显示,新丽传媒曾于2014年、2015年两次报送招股书,然而两度折戟。

“IPO期间的股权转让”成为了新丽传媒两次主动申请中止IPO的原因。2017年5月,证监会披露终止审查企业名单,新丽传媒赫然在列。新丽传媒自称申报期内有股权变动,主动撤回是为了准备重新申报。

2017年6月,新丽传媒重回到A股上市的排队大军,而这一次的募资数额从2015年的“计划募资9.2亿元”变成了“计划募集资金20亿元”,资金同样全部用于补充影视剧业务营运资金项目。新招股书披露,资金到位后,未来两年公司将投拍10部电视剧和9部电影。

2017年影视企业申请IPO热度不减,不过最终仅金逸影视和横店影视成功登陆A股。2017年国内电影票房整体增长的回暖,或将对今年影视企业上市产生积极作用。

企业上市评估师郑传国向时代周报记者分析,发审委更关注企业的持续盈利能力和成长性,实体行业和影视行业密不可分,监管机构对影视行业上市的态度总体来说是支持的。

对于2018年的影视投资计划,新丽传媒公开透露,《西虹市首富》《素人特工》《搜神记》《一吻定情》《诛仙》等5部电影都将有可能在今年上映。

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